看美容產業的未來發展趨勢 如今，網絡紅色直播無處不在，社交電子商務已經成為時代潮流，如何創建多元化的數字化服務系統是許多美容品牌正在探索的問題。

5月9日，沉陽時間，“歐萊雅巴黎”微信小程序在被朋友們提升后上線獲得了無數的眼球。這款小程序集成了戛納明星紅地毯直播，“搶C-bit”互動游戲，購買明星同樣的產品和其他功能。廣告上線后，吸引了成千上萬的年輕粉絲互動參與。

朋友圈廣告直接到小程序

購買并立即觀看。

巴黎歐萊雅在戛納電影節開幕當天推出了一個朋友圈，并在第一時間推廣了小程序。依托騰訊大數據的篩選能力，廣告針對的是明星粉絲和美容興趣小組。外層采用引人注目的卡片廣告引導用戶點擊一個按鈕達到小程序。在朋友圈廣告的社交效應下，很快就被吸引了。數以百萬計的粉絲是旁觀者。

L'Oreal Paris 小程序在戛納電影節上首次亮相。點擊小程序跟蹤時差并觀看一系列現場視頻，如明星接送，采訪，紅地毯和側面拍攝。下面的視頻同時顯示了明星的產品，讓用戶在第一時間了解戛納電影節的爆炸，同時觀看和購買，走在時尚的前沿。此外，小程序還提供各種CRM服務，如會員注冊，積分，優惠，賬單管理等，構建完整的營銷循環。

小程序的創意互動設計可以吸引用戶分享，微信的社交屬性可以進一步放大裂變效應。在“L'Oreal Paris”的小程序主頁上，用戶可以邀請朋友參加“登錄贏獎”和“趕紅門票”活動。這兩種互動設計將游戲與利潤驅動因素結合起來，激發用戶參與的積極性，引發大量的二次交流。

四年的創新

移動朋友圈廣告活動

“L'Oreal Paris”小程序的成功絕非偶然。一方面，作為戛納電影節21年的官方合作品牌，該品牌擁有大量的明星資源;另一方面，早在2015年，歐萊雅巴黎就開始使用微信圈的朋友來展示戛納電影的化妝潮流，依靠明星模擬朋友圈子，直播視頻，禮品卡，小程序等。讓社交營銷脫穎而出。

在過去的四年里，巴黎歐萊雅一直走在移動社交創新營銷的最前沿：隨著微信生態能力的不斷提高，它開發出更直觀，更新鮮，更多元的游戲，最終整合了用戶的需求追星，娛樂，社交和購物。轉到相同的輕量級工具，讓用戶在打開它時停止。在提升品牌傳播動力的同時，我們將以優質的廣告產品體驗和刷新銷售記錄給用戶留下深刻印象。

微信小程序 +社交電商

你值得擁有它

隨著社交電子商務的興起，交通網絡紅色直播，“草”短視頻和無數美女團體，共同打造360度互聯網消費場景。但是，如果品牌希望長期留住用戶，他們必須構建更復雜的平臺運營能力。

微信小程序的出現為社交電子商務提供了一個高質量的輕量級工具。它是免費下載的，可以通過微信流量閉環實現用戶數據管理。與普通H5相比，跳轉更方便，檢索更方便，可以將瀏覽行為轉換為長期關注。此外，微信和微信超過10億月活躍賬戶的組合也提供了堅實的流量基礎。

截至2017年底，微信小程序的數量超過了580,000，每日用戶數量為1.7億。電子商務成為小程序最常訪問的類別之一。該品牌可以在微信小程序的基礎上整合公眾號（包括訂閱號和服務號），微信卡優惠券，微信支付等功能，進一步推動品牌“沉沒”微信，幫助用戶完成植草閉環一邊看內容。

多流門戶

創建一個小程序促銷場景矩陣

微信廣告為支持小程序登陸頁面的廣告創建了一系列場景矩陣，滿足了品牌所有者的促銷吸引力，并為朋友，廣告，公共廣告，小程序廣告和小游戲激勵廣告提供了多種支持。 小程序清單位使小程序的應用場景更豐富，更靈活，并與用戶建立更多的維度連接。

越來越多的品牌開始關注并歡迎小程序。 Audemars Piguet，LV，Van Cleef＆Arpels，京東，麥當勞，玩車教授，霸王龍，Mosen等品牌都通過朋友圈推廣了品牌小程序。未來，微信廣告還將通過基于微信生態系統的更多資源和集成，為社會生態中的品牌提供更高效，便捷，準確的一站式服務支持。