根據(jù)匯海科技小編的最新調(diào)查結(jié)果：一年前，張小龍終于在重要的“微信公共班”中揭開(kāi)了小程序'＆gt; 小程序的面紗。當(dāng)時(shí)，他說(shuō)小程序體現(xiàn)了“逃跑”的概念，沒(méi)有進(jìn)入。十多天后，小程序正式啟動(dòng)。

小程序的優(yōu)勢(shì)在哪里？

在選擇全部在小程序中的玩家看來(lái)，與去年出現(xiàn)的內(nèi)容電子商務(wù)相比，在微信生態(tài)系統(tǒng)下使用小程序進(jìn)行電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)非常明顯。

01 多入口觸達(dá)用戶(hù)

“第一個(gè)是入口，小程序有很多入口，比H5方便得多。”在談到小程序電子商務(wù)的好處時(shí)，“一個(gè)”電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吉米首先想到了入口優(yōu)勢(shì)。

他認(rèn)為小程序可以在微信平臺(tái)上以各種形式無(wú)縫嵌入。 “有一個(gè)條目意味著流量，這是基于社交互動(dòng)屬性的微信生態(tài)系統(tǒng)中非常流暢的體驗(yàn)。”

在小程序出現(xiàn)之前，公共號(hào)碼的交易門(mén)戶(hù)只能依靠“讀取原始文本”來(lái)添加鏈接，轉(zhuǎn)換率不高，而小程序可以在不同的場(chǎng)景中推送，如菜單欄，公共號(hào)碼文章，朋友圈海報(bào)等，交易錄入和點(diǎn)擊率大大提高。

小程序的流量來(lái)源顯然比單個(gè)H5頁(yè)面更豐富。 Jimmy說(shuō)，由于用戶(hù)可以通過(guò)多個(gè)門(mén)戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)“one”小程序，因此新客戶(hù)轉(zhuǎn)換率是H5頁(yè)面的幾倍。

02 用戶(hù)體驗(yàn)流暢

小程序的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是體驗(yàn)比App和H5接口更流暢。 “鯨魚(yú)妍熙”的鯨魚(yú)發(fā)現(xiàn)“小程序購(gòu)物不需要轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)，只需點(diǎn)擊卡進(jìn)入，隨時(shí)隨地都可能有支付行為。”

“開(kāi)放速度也帶來(lái)了另一個(gè)好處，”電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅納爾多說(shuō)。基于良好的用戶(hù)體驗(yàn)，小程序可以為商家?guī)?lái)更好的用戶(hù)保留和轉(zhuǎn)換。

這在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物平臺(tái)中尤為明顯。在雙十一期間，蘑菇街讓超過(guò)1000名紅人主播在小程序聯(lián)合推出現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)。可以與微信朋友或群組共享實(shí)時(shí)小程序卡。用戶(hù)可以在沒(méi)有一鍵式頁(yè)面的情況下下訂單，這真正實(shí)現(xiàn)了“一邊觀看一邊購(gòu)買(mǎi)”。

今年的雙十一，蘑菇街的總銷(xiāo)售額比去年的雙十一增加了2818％，而微信小程序直播的每日銷(xiāo)售額達(dá)到了工作日的28.57倍。直播小程序的新客戶(hù)占App的4.75倍。

03 營(yíng)銷(xiāo)玩法更多

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，小程序的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是它可以帶來(lái)更多的營(yíng)銷(xiāo)游戲。基于微信的社交屬性，用戶(hù)可以通過(guò)社交和社交流量共享更多并完成交易。

蘑菇街在這個(gè)雙十一中為商家提供了各種營(yíng)銷(xiāo)工具。商家可以通過(guò)社區(qū)分享和保留。例如，可以通過(guò)蘑菇街女性系列小程序卡選擇商店中的優(yōu)惠券，活動(dòng)和商品。發(fā)送到用戶(hù)組，用戶(hù)直接點(diǎn)擊小卡進(jìn)入小程序商城'＆gt; 小程序商城完成購(gòu)買(mǎi)。

“蘑菇街小程序在這個(gè)雙十一，單項(xiàng)后的微信分享迅速裂變，高達(dá)近11萬(wàn)人打開(kāi)共享鏈接，小程序在交易用戶(hù)的44％以?xún)?nèi)，是從微信朋友分享的貨物。”

社交電子商務(wù)：中小型電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商的新機(jī)遇

對(duì)于微信，核心功能是社交的，小程序是微信生態(tài)系統(tǒng)的一部分，自然具有強(qiáng)大的社交屬性。特別是在群體共享，社交減少，分組等功能開(kāi)放之后，小程序的社交電子商務(wù)特征更加明顯。

小程序=108億自足流量，10.8億微信流量獎(jiǎng)金，你抓住了嗎？對(duì)于企業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)定位，請(qǐng)計(jì)算客戶(hù)被“抓住”的時(shí)間（以秒為單位）。

如果沒(méi)有小程序，您將丟失最大條目

有一次，你忽略了域名，現(xiàn)在，一個(gè)簡(jiǎn)短的域名價(jià)值數(shù)百萬(wàn)

有一次，你忽略了百度搜索，現(xiàn)在，你花了很多錢(qián)，效果不大

此外，在銀行/證券視頻賬戶(hù)開(kāi)通，高端客戶(hù)專(zhuān)用視頻服務(wù)，遠(yuǎn)程報(bào)警，遠(yuǎn)程應(yīng)急指揮，在線(xiàn)教育等場(chǎng)景中，騰訊云小程序音視頻解決方案可以滿(mǎn)足需求。用戶(hù)無(wú)需下載應(yīng)用即可快速實(shí)現(xiàn)微信小程序的音頻和視頻通話(huà)，大大擴(kuò)展了小程序的應(yīng)用空間。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，目前微信小程序的實(shí)時(shí)音視頻應(yīng)用剛剛起步，騰訊云提出，小程序音視頻集成解決方案將對(duì)微信生態(tài)系統(tǒng)和云服務(wù)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

本文由科技部出版，文章作者：QASHQAI