隨著奢侈品牌數(shù)字化的進(jìn)一步深化，微信小程序已成為奢侈品牌進(jìn)一步搶占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的又一切入點(diǎn)。

目前，最受歡迎的奢侈品牌Gucci今天正式推出了微信小程序“GUCCI Gucci”。時(shí)尚頭條發(fā)現(xiàn)小程序有兩個(gè)功能：“自我推銷(xiāo)”和購(gòu)買(mǎi)禮品卡。

“自我推銷(xiāo)功能”鼓勵(lì)用戶(hù)上傳自畫(huà)像，通過(guò)添加Gucci圖騰生成動(dòng)態(tài)表情，并與朋友分享。雖然服務(wù)尚未開(kāi)啟向朋友圈分享的功能，但已經(jīng)造成一定范圍的屏幕，刺激Gucci微信指數(shù)上漲超過(guò)34％。

微信小程序的兩個(gè)功能反映了當(dāng)前的Gucci三駕馬車(chē)，創(chuàng)意和電子商務(wù)。雖然奢侈品牌推出自拍貼紙的營(yíng)銷(xiāo)方式并不新鮮，但在Gucci美學(xué)體系中富有象征意象的祝福下，這一功能對(duì)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)極具吸引力。動(dòng)態(tài)圖像還增強(qiáng)了交互性，更符合社交媒體的屬性。

消費(fèi)者可以通過(guò)Gucci小程序購(gòu)買(mǎi)各種不同的禮品卡。

一些分析師認(rèn)為，對(duì)于一直敢于嘗試的Gucci，在今年7月在中國(guó)官方網(wǎng)站上開(kāi)通網(wǎng)購(gòu)服務(wù)后，微信小程序也自然被提上日程。

目前，Gucci已成為最具數(shù)字化的奢侈品牌。根據(jù)商業(yè)咨詢(xún)公司L2《2017年美國(guó)時(shí)尚品牌數(shù)字指數(shù)報(bào)告》的最新發(fā)布第8期，由于該品牌的多元化和密集的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，Gucci今年擊敗了其他89個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為具有最高數(shù)字指數(shù)的奢侈品牌。

投注復(fù)興和數(shù)字化，Gucci的表現(xiàn)受到這兩種力量的強(qiáng)烈推動(dòng)。今年7月，Gucci正式在中國(guó)官網(wǎng)推出網(wǎng)購(gòu)服務(wù)，該品牌第三季度為沈陽(yáng)小程序設(shè)計(jì)

電子商務(wù)銷(xiāo)售錄得強(qiáng)勁的3位數(shù)增長(zhǎng)，刺激母公司凱云集團(tuán)的奢侈品行業(yè)電子商務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)80％。

隨著中國(guó)市場(chǎng)變得越來(lái)越重要，奢侈品牌正尋求與消費(fèi)者進(jìn)行正確的切割。微博和微信公眾號(hào)的流量成本不斷增加，品牌在這些平臺(tái)上遇到瓶頸，使得差異化變得越來(lái)越困難。促銷(xiāo)方法也比較簡(jiǎn)單，就是品牌和產(chǎn)品的曝光，缺乏互動(dòng)。

根據(jù)最新發(fā)布的《中國(guó)奢侈品電子商務(wù)白皮書(shū)》，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的平均年齡為25歲，其中75.6％使用品牌官方網(wǎng)站，應(yīng)用程序和社交媒體等數(shù)字渠道獲取時(shí)尚信息和品牌信息。

在這種情況下，微信小程序已成為奢侈品品牌密切關(guān)注的潛在平臺(tái)。 小程序的出現(xiàn)已經(jīng)成為奢侈品牌從品牌曝光轉(zhuǎn)向鏈接服務(wù)和零售場(chǎng)景的新機(jī)遇。今年年初，騰訊正式推出久經(jīng)考驗(yàn)的小程序功能。希望用戶(hù)對(duì)移動(dòng)APP的使用將集中在微信上。 小程序功能是用戶(hù)無(wú)需安裝和刪除。

小程序的最大價(jià)值在于，奢侈品牌可以更貼近用戶(hù)，隨時(shí)隨地為消費(fèi)者服務(wù)。更重要的是，小程序的應(yīng)用潛力僅在一小部分內(nèi)被探索過(guò)。更大的潛力是打開(kāi)線(xiàn)上和線(xiàn)下障礙，這也將社交和商業(yè)行為聯(lián)系在一起。

例如，當(dāng)用戶(hù)通過(guò)高端商城時(shí)，他們可以選擇查看最喜歡的奢侈品牌小程序，查看最新的手袋，無(wú)論是在微信小程序購(gòu)買(mǎi)，還是直接進(jìn)入商店購(gòu)買(mǎi)商品會(huì)更方便，而且這一切都是用戶(hù)的“我”是主要方法，而不是當(dāng)前公共號(hào)碼的被動(dòng)接收方式。對(duì)于奢侈品牌，他們可以挖掘更多消費(fèi)者數(shù)據(jù)。

今年5月，微信終于推出了一項(xiàng)新功能，可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)和離線(xiàn)中國(guó)聯(lián)通，并在許多實(shí)體店發(fā)布期待已久的重功能“小程序”。其核心功能是為奢侈品牌開(kāi)放線(xiàn)上和線(xiàn)下。這是連接服務(wù)和零售場(chǎng)景的新機(jī)會(huì)，通過(guò)此連接，您可以增加商店中的人流量并提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。

雖然中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品購(gòu)買(mǎi)力世界聞名，但事實(shí)上，只有三分之一的購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在中國(guó)。由于2014年中國(guó)奢侈品零售銷(xiāo)售疲軟，奢侈品牌迫切需要將消費(fèi)者帶回中國(guó)門(mén)店。如何開(kāi)發(fā)附近的小程序為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。