雖然“跑出去”的操作方式增加了用戶保留的難度，但隨著公眾使用小程序解決城市生活消費習慣逐漸發(fā)展，簡單方便的優(yōu)勢逐漸凸顯。三月，工作和生活重回正軌。 小程序的用戶索引也得到了很大的改進。最明顯的增長是小程序，它集中在游戲，移動購物和生活三個方面。這也是長期占用小程序的前三大區(qū)域。其中，美國組在推廣小程序方面得分最高，有3名入圍者。

下圖為易觀發(fā)布的3月份小程序TOP100榜單：

● 精細化運營是“小游戲”實現(xiàn)增長的突破口

盡管用戶已經(jīng)大量流失，但“跳躍”仍然位居榜首。 4月初，“跳躍跳躍”在產(chǎn)品迭代中更新。朋友鼓掌道具，皮膚等內(nèi)容，這有望在一定程度上減緩用戶流失，但皮膚獲取過于困難，整體效果相對有限。 “快樂斗地主”是罕見的可以實現(xiàn)大幅增長的游戲。在產(chǎn)品迭代中，每月的“插頁式挑戰(zhàn)”內(nèi)容改善了用戶粘性，活動管理，分享獎勵和現(xiàn)金。紅包等活動的不斷推出進一步促進了用戶的增長和活動。

由于暫未全面開放上線，且現(xiàn)有小游戲的內(nèi)容有限，所以小游戲在3月份的整體表現(xiàn)呈較為明顯的下滑趨勢，僅有5款小游戲?qū)崿F(xiàn)了增長。這說明，小游戲的生命周期遠短于APP游戲，這也給小游戲開發(fā)者提出了更高的要求：在相對較短的生命周期內(nèi)，合理地進行內(nèi)購，廣告等產(chǎn)品商業(yè)化策劃;在有限的產(chǎn)品內(nèi)容中，通過數(shù)據(jù)和用戶精細化運營提升用戶活躍和收益效率;在較快的產(chǎn)品發(fā)展過程中，基于用戶行為數(shù)據(jù)合理判斷和安排產(chǎn)品生命周期管理策略這都是對開發(fā)者數(shù)據(jù)分析和精細化運營能力的考驗。

● 餐飲小程序擺脫單一工具定位，加強線下門店引流

3月份，我麥當勞用戶指數(shù)達到180.41，在活動運營上，為培養(yǎng)用戶從無意識到有意識到店行為，在小程序中同步上線麥麥童樂會，麥麥開心派對等活動，增強了用戶粘性，用戶指數(shù)排名也得到較快上升。而肯德基+在強大的線下門店點餐引流效應下，用戶指數(shù)達274.88，保持領(lǐng)先，但下降幅度較大。從我麥當勞和肯德基+的用戶指數(shù)對比來看，餐飲品牌小程序，擺脫單一點餐工具定位，實現(xiàn)小程序與應用，門店活動協(xié)同運營是下一步競爭關(guān)鍵點。

●?美團系小程序結(jié)合高頻使用場景滿足生活所需

XX 回到3月份的日常工作節(jié)奏也增加了外賣消費的頻率，使美國集團每月外賣，饑餓和外賣小程序。其中，美國隊在小程序的表現(xiàn)非常出色。在內(nèi)容操作級別，美國組小程序的功能與本機應用程序的功能沒有太大差別，但是服務類別更集中，并且與生活中的高頻使用場景的組合更緊密。食品，外賣，電影，住宿，景點門票，火車票等提供，可以充分解決各種日常都市生活需求，產(chǎn)品迭代程度，“附近檢查”功能設計，更多到美容集團中提供地理相關(guān)的生活場景應用表現(xiàn)最為生動。

值得一提的是，輕便的產(chǎn)品與用餐的便利性很好。集團餐廳小程序被提名為前十名，但流量增長和用戶粘性需要長期指導和培養(yǎng)。產(chǎn)品運作值得深化。

● 購物小程序憑折扣優(yōu)惠獲取用戶流量

微信生態(tài)購物小程序微商店+電源，成為購物類別小程序的最高增幅。在用戶操作方面，微商店+ 小程序通過“分享獎勵”，“每日峰值”和“物有所值拍賣”模式吸引更多女性用戶，以增強用戶活動和用戶粘性。

女王的新品是女性購物時尚品牌小程序。在用戶操作方面，通過主頁上的“新產(chǎn)品”，“熱門產(chǎn)品”和“折扣”推薦模塊，我們將為女性創(chuàng)建一個深思熟慮的“品牌管家”，并通過社交“討價還價”進一步擴大用戶覆蓋范圍。 “幫助削減”模特。 小程序憑借其低技術(shù)門檻和“逃跑”而成為沈陽小程序的設計。

● 免費騎行活動帶動用戶使用頻率增長

在3月份的小程序Top100列表中，列表中有四個流量類別小程序。除了ofo，Mobai和Didi Travel之外，Didi Travel Card還首次上市。共享自行車類別小程序的用戶索引顯著增長。 ofo的小程序用戶指數(shù)在3月達到158.12，比上個月增加了27％，目前在小程序中排名第10。 3月份Mobike的小程序用戶指數(shù)達到388.36，比上月上漲4％，排名升至第四位。

除溫度因素外，更多人愿意騎自行車。在活動中，ofo和Mobai在沈陽兩場會議期間推出了免費騎行活動，這推動了用戶共享自行車的頻率。同時，對于微信小程序，用戶通過小程序使用自行車的習慣也在不斷發(fā)展，并且用戶不斷認識到小程序騎行的便利性。雖然ofo的增長率高于Moby，但主要原因是Mobike進入微信計劃相對較早且滲透率較高，而用戶對ofo小程序的認知仍處于快速增長階段。

＆lt;來自Analysys View＆gt;