隨著交通時代的到來，它所帶來的新思維必將帶來新的熱情和機遇。面對新的移動互聯(lián)網(wǎng)流量，微信對小程序寄予了太大的希望和使命。數(shù)據(jù)顯示，小程序在2018年初生活了1.7億，每月生活4.3億。對于參與公司，我們?nèi)绾潍@取新的小程序軌道的流量？如何將其功能發(fā)揮到極致？什么是應用場景？

5月27日，老虎嗅探“小程序·新交通商機”論壇在沈陽舉行。二手交易平臺被轉移到戰(zhàn)斗和白鯨等不同類別的小程序一線戰(zhàn)斗員，觀眾和觀眾參加了實戰(zhàn)。針對特定產(chǎn)品和體驗的數(shù)據(jù)趨勢，討論小程序和業(yè)務流量增長。

轉轉小程序總用戶破2000萬 月活超500萬

轉移團隊開發(fā)的第一個小程序是“轉移二手交易網(wǎng)絡”。作為官方的小程序，它承載了轉發(fā)站80％的功能。二手交易中的所有核心行為（如搜索，發(fā)布，通信，訂單放置和支付）都可以是小程序中的閉環(huán)體驗。

同時，與傳統(tǒng)的電子商務零售應用不同，各類二手交易有不同的痛點，產(chǎn)品的重點也不同。因此，小程序端的開發(fā)軌跡遵循“將事務作為目標類策略推進”的思想，即“將官方”以小程序作為核心，拆分平臺功能和服務，并形成“轉移小程序矩陣“——轉移到閑置俱樂部，轉移到集群城市，轉移到學院和大學。

在論壇分享中，開放與生態(tài)業(yè)務部總經(jīng)理于波透露，轉移到小程序的用戶總數(shù)已達到2000萬，月活躍用戶已突破500萬，新增比例用戶已達到20％。

在結果背后，于波還表示，在線觸發(fā)C2C交易需要深入的社區(qū)和社會關系。由于大量的二手交易，需求的多樣化，如何結合平臺服務以及利用社交關系來接觸潛在投資者，這是微信生態(tài)系統(tǒng)成本最高的解決方案。

小程序的流量核心在于搭建小圈子

如何抓住小程序的流量軌跡？余波給出的答案是：小圈子。

對于二手交易，如何建立信任是關鍵。在微信的特定社區(qū)內(nèi)，用戶可以通過高頻社交行為快速獲得相互信任，并且更容易在興趣的基礎上觸發(fā)C2C交易的可能性，這是軟件公司

這是在騰訊生態(tài)學中促進社交+交易游戲的基本邏輯。而具有相同屬性的更多人的聚集將使C2C交易和二手交易形成網(wǎng)絡效應，進一步提高交易效率，然后形成裂變。

于波說，“基于二手交易強烈的社會和利益屬性的特點，小程序的矩陣以小圓圈為設計理念，利用興趣點，社區(qū)，大學等來收集用戶和找到每個部分的KOL，并通過各種操作手段來加強他們的歸屬感。目前，黑膠唱片，發(fā)燒音響，手工皮具和社區(qū)社區(qū)，學院界的興趣圈聚集了相當多的業(yè)余的Kol和圈子人。“

“對于二手電子商務，小程序的核心是建立一個小圈子。小圓圈是圍繞特定興趣主題或附近區(qū)域的用戶和產(chǎn)品的集合。在小程序中，社會屬性通過各種興趣圈完全擴大。社區(qū)圈和大學圈中的人們吸引了同樣的消費者，小圈子中的用戶將更加專注，產(chǎn)品更高質(zhì)量，社會屬性更加明顯。“于波說，轉向小圈子也鼓勵用戶生產(chǎn)高品質(zhì)。內(nèi)容，在不斷培養(yǎng)各種興趣的同時，提高用戶的粘性和交互頻率，營造更好的交易和溝通氛圍。

小圈子更具有同邊網(wǎng)絡效應 增強流量來源裂變性

什么樣的產(chǎn)品適合微信小程序？是否有可能在微信生態(tài)系統(tǒng)中建立C2C的小網(wǎng)絡效應？為什么轉移會選擇一個小圈子？

在人群聚集之后，它自然會產(chǎn)生交易需求，這是社區(qū)+電子商務的邏輯。 微信生態(tài)系統(tǒng)本身具有各種社交場景，可用于逆轉社交場景的相關交易場景，也可以找到社交流量的突破點。

于波說，小程序的流量源主要分為主動流量和裂變流量。主動流量是指用戶自發(fā)的搜索，例如任務欄和公共號碼，而裂變流量主要是通過共享和識別。來自代碼的用戶，“當小程序開始運行時，我們觀察到活躍流量可以占56％，裂變流量只占25％。破解不是我們必須解決的第一個問題。”

于波認為，小圈子可以利用社交元素來刺激消費群體的點對點網(wǎng)絡效應，更有效地增強流量源的裂變。

簡單的側面網(wǎng)絡效應簡單地說就是關注產(chǎn)品的人數(shù)增加，這會引起更多人關注，也就是說，良好的用戶體驗會帶來更多類似的用戶。很多拼寫都是依賴同一方網(wǎng)絡效應的經(jīng)典案例。通過社交群體的不斷形成，加入網(wǎng)絡節(jié)點的人越多，整體網(wǎng)絡體驗越好，個體體驗越好，對個人加入網(wǎng)絡的影響越大。小圈子恰好滿足了這些特點，小圈子可以更好地增強人與人之間的人際交往，增強交通源的裂變。另一方面，小圓圈可以有效地發(fā)揮C2C網(wǎng)絡效應，首先，密度足夠大以覆蓋廣泛的人群;其次，加入小圈子的人具有相似的偏好標準，或者基于相同的偏好標準。地理位置。或者具有相同的興趣，基于相同的+信任，更容易吸引圈外的其他消費者。

“在分散的微信生態(tài)系統(tǒng)中，找到產(chǎn)品或模型中副作用的價值，最大化觸發(fā)用戶的點到多重共享是小程序獲取流量的關鍵，小圈子是制作的選擇“。