七月的炎熱并不像小程序那么熱。

7月31日，支付寶在支付寶主頁(yè)上宣布了“小程序 Collection”門(mén)戶網(wǎng)站。用戶可以將喜愛(ài)的小程序添加到集合中，方便隨時(shí)查看和啟用。這通常被認(rèn)為是支付寶小程序的開(kāi)頭。 軟件自定義

在7月4日之前，百度還正式發(fā)布了智能小程序。此時(shí)，英美煙草終于進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越焦慮。 小程序的三個(gè)位置也來(lái)自不同的路徑。

BAT的“三岔口”

從定位來(lái)看，微信小程序雖然名稱(chēng)“小”，但其野心非常大，一直想做“操作系統(tǒng)”，包羅萬(wàn)象，取代大部分App，但目前開(kāi)發(fā)者用自己的腳來(lái)在游戲領(lǐng)域投票;支付寶專(zhuān)注于商業(yè)和金融;百度仍然是部分工具應(yīng)用程序。

從模式的角度來(lái)看，社交屬性微信小程序提供了流量獎(jiǎng)勵(lì)。希望微信組，公共號(hào)碼和聊天頁(yè)面將通過(guò)一個(gè)小型的沈陽(yáng)軟件公司像毛細(xì)管一樣連接。支付寶主要面向商家/企業(yè)。 /組織，專(zhuān)注于信貸，金融，營(yíng)銷(xiāo)和其他差異化能力和優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)而言之，就是提供多種能力和高轉(zhuǎn)化率;目前百度小程序似乎的主要目的是幫助企業(yè)增加廣告渠道的實(shí)現(xiàn)。

具體來(lái)說(shuō)，目前，用戶流量和社交資金仍然是微信小程序的最大優(yōu)勢(shì)：作為線路上最早的小程序，微信是四個(gè)社交平臺(tái)中唯一的一個(gè)。在此基礎(chǔ)上，騰訊還給出了小程序主頁(yè)拒絕模式。公共賬戶協(xié)會(huì)，社交轉(zhuǎn)發(fā)和其他渠道吸引開(kāi)發(fā)者到微信，其中最近上市了很多，是小程序最成功的案例。

但是，在小程序啟動(dòng)后，微信也與原始外鏈發(fā)生沖突。 微信希望在自己的系統(tǒng)中保持流量，在微信之間不能共享越來(lái)越多的外部鏈路。開(kāi)發(fā)人員依賴(lài)于微信平臺(tái)，他們必須隨時(shí)適應(yīng)騰訊的政策變化，而且他們無(wú)法控制。

對(duì)于百度而言，搜索和廣告貨幣化是百度的特色：目前，百度應(yīng)用每天有超過(guò)1.5億活躍用戶。作為最好的搜索引擎之一，百度擁有巨大的搜索資金。此外，百度的信息流也提供了一個(gè)切入點(diǎn)，但與此同時(shí)，弱支付是其痛點(diǎn)。

在市場(chǎng)份額方面，易觀國(guó)際智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，支付寶的份額已達(dá)到53.7％。

高流量VS高轉(zhuǎn)化

以微信游戲類(lèi)小程序為主，百度主要基于工具，支付寶主要是商用，相比微信高流量，高轉(zhuǎn)換是其特點(diǎn)。哈羅自行車(chē)，街道照明，實(shí)物檢測(cè)，照片打印定制等商業(yè)服務(wù)類(lèi)別小程序在支付寶平臺(tái)上表現(xiàn)突出。

從轉(zhuǎn)換率來(lái)看，哈羅自行車(chē)進(jìn)入支付寶小程序之后，目前，60％的新用戶來(lái)自支付寶小程序，共享充電寶企業(yè)“街電”，獲得支付寶小程序信用豁免能力，訂單量增加了六倍，它在支付寶小程序的每日訂單已經(jīng)破了數(shù)百萬(wàn)。

IN of Jiuyan Technology是一個(gè)社交平臺(tái)，供用戶定制T恤，杯子和帶照片的照片。通過(guò)支付寶小程序矩陣的布局，兩個(gè)月內(nèi)累計(jì)客戶數(shù)量超過(guò)一百萬(wàn)，其中高達(dá)15％是付費(fèi)用戶。九華科技負(fù)責(zé)人表示，“支付寶是一款貼近資金的應(yīng)用程序。用戶轉(zhuǎn)化率非常高，支付率是我們自己的應(yīng)用程序的兩倍，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他渠道“。

目前，社交是支付寶的缺點(diǎn)。但是，支付寶全球8.7億活躍用戶可以與微信競(jìng)爭(zhēng)。支付寶為商業(yè)性質(zhì)的回歸投入了更多精力，并為B端提供了多容量和高轉(zhuǎn)換率。吸引開(kāi)發(fā)商入侵的殺戮以及幾乎為零門(mén)檻的入境條件也成為吸引許多小公司和小企業(yè)家的武器。

最近，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的2018年上半年的大型報(bào)告，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已增加到11億。在這個(gè)通用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用戶規(guī)模已接近上限。因此，可以看出，在2018年，交通和人口不再相同。內(nèi)容是合法紅利的時(shí)代。

在這種背景下，公司已將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向建立生態(tài)系統(tǒng)。這時(shí)，小程序的推出是時(shí)代的潮流。

基于不同特征和對(duì)BC兩端差分值的理解，BAT小程序選擇的路徑是非常不同的。誰(shuí)能贏得交通，國(guó)王，高轉(zhuǎn)換和廣告實(shí)現(xiàn)的三條路徑？它還有待觀察。

在生活中，小程序的應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)在租賃和購(gòu)物等各種場(chǎng)景中。