小程序已經在線超過一年，徹底改變了應用程序開發(fā)的成本，降低了使用移動應用程序的用戶成本，縮短了用戶使用場景的路徑，并開放了微信社交系統(tǒng)，公共內容系統(tǒng)和微信支付系統(tǒng)。在目前微信小程序的快速發(fā)展下，整個行業(yè)的趨勢是什么？廣告客戶如何使用流量獎金進行營銷？

?小程序市場是何態(tài)勢？

（1） 小程序借力微信流量池，滲透至用戶各個生活領域

微信活躍用戶繼續(xù)增長，并成為世界上最大的互聯(lián)網流量門戶網站，月平均收入超過10億。安裝在其上的小程序已經逐漸成熟并滲透到娛樂，旅游，餐飲，購物和其他用戶的各種生活領域。

（2）小程序增長態(tài)勢迅猛，月活已突破四億

由于“跳躍”已成為早餐后微信用戶的休閑娛樂模式，因此小程序在2018年迅速增長，用戶和開發(fā)者數量迅速增長。在2018年中期，年初的增長率幾乎超過100％。 小程序質量和數量在一起，用戶活動和粘性正在上升，并有望成為中國最大的流量分銷和內容銷售商之一。

（3）第三方參與者入場，小程序生態(tài)已初步成型

小程序產業(yè)成熟，生態(tài)基本形成，運營商將移動應用體驗轉移到小程序市場，這將推動小程序產業(yè)的發(fā)展。

（4）游戲與電商類小程序領跑訪問量，生活服務類領先小程序數量

交通方面。小游戲具有較強的社交娛樂屬性（如：跳躍，猜小歌）和網購（如：京東，越來越多）因為微信的生態(tài)特征，所以用戶擁有大量的訪問量，粘度高;在生活服務（如貓眼票務，公眾評論）方面，小程序的數量相對較高，但生活服務類小程序用戶不會形成頻繁的固定訪問習慣，因此粘性較弱且流量較低。

（5）小程序入口不斷豐富，活躍度增強，留存率提高

為了增加活動并解決難以保留的問題，微信為小程序打開了50多個條目以促進共享和保留。目前，“分享”仍然是最重要的場景入口，而且在促進用戶共享方面具有良好設計的小程序是裂變的。基礎。但是，根據微信的官方態(tài)度，未來的“搜索”將是小程序中最大的場景條目之一，因此匹配用戶搜索習慣的小程序名稱將帶來巨大的流量。

?企業(yè)小程序怎么做營銷？

營銷方式：

小程序營銷主要關注閃存店，紅包，互動游戲和嵌入式廣告。

（1）快閃店鋪 – 連咖啡推出“口袋咖啡館”小程序

基于人際關系鏈推動社會交往裂變，成功獲得交通

營銷亮點：連咖啡都充分利用了微信的社會生態(tài)，把咖啡變成了朋友之間的社交互動，朋友分享了獲得“增長咖啡”補貼的雪球效應，明星咖啡店的到來等，都直接開著咖啡增加數量，連接線上和線下，促進銷售轉換。

營銷效果：小程序上PV的第一天超過420萬PV，累計開通52萬多家網吧，10％以上的網吧實現(xiàn)了實際銷售，最常見的一天用戶平均售出200多杯咖啡。 （來源：互聯(lián)網）

（2）紅包卡券 – 拼多多利用社交裂變玩轉小程序電商

“紅包+拼寫群”裂變型新一代成為首席電子商務平臺

營銷亮點：戰(zhàn)斗主要是在“電子商務+社交”模式下運行，抓住小程序初始線路的流量獎金，吸引低價用戶，用紅色的“付費破解”模式拉新用戶信封和組，質量為微信用戶具有強大的社交聯(lián)系的裂變拉力，并已成為電子商務小程序TOP1。

營銷效果：戰(zhàn)斗超過小程序線上不到半年，瘋狂吸粉100萬，上線2個月DAU超過100萬，2017年雙十一期，DAU近10萬（數據來源：互聯(lián)網）

（3）互動游戲 – 谷歌上線“猜畫小歌”AI小程序游戲

它具有“易用，強烈的社交和清新感”的特點，可以創(chuàng)造出畫面效果

營銷亮點：“猜這首小歌”使用流行的游戲“你畫我猜”的形式，簡單的游戲玩法，高度互動的游戲設置，強大的社交分享激勵，以及AI知識帶給朋友的新鮮感圈子引起了一陣浪潮收集了大量用戶數據的屏幕，成為谷歌在微信扎根的第一步，并加深了谷歌在中國消費者心中的技術感。

營銷效果：在不到3個小時的路線上，它引爆了朋友圈，一周沖進阿拉丁小程序游戲類別的前五名，百度“猜小歌”相關搜索結果高達4,170,000,微信指數升溫至26,107,190（數據來源：互聯(lián)網）

（4）植入廣告 – 拼多多&神手、麥當勞&跳一跳

全屏沉浸式空間，有趣和創(chuàng)意，以加深品牌印象

在推出小游戲定制廣告之后，廣告商可以根據自己的需要選擇小游戲，并深入組合游戲情節(jié)以定制廣告顯示內容。品牌可以通過定制的創(chuàng)意提升品牌影響力，巧妙地加深用戶的品牌印象，實現(xiàn)品牌的溝通目標。同時，廣告還可以通過跳轉鏈接快速指導效果轉換，允許用戶實現(xiàn)從注意到動作的整個閉環(huán)。

?小程序內有哪些廣告投放方式？

微信現(xiàn)有小程序可以放置兩種類型的廣告：小程序banner廣告和小游戲獎勵。

小程序banner廣告

展現(xiàn)位置：廣告位位于小程序頁面中。 小程序流量主機結合了不同的小程序功能來自定義廣告顯示方案。該廣告具有強烈的場景融合和豐富的交通場景。

購買方式：招標購買，按CPC扣除，最多沈陽小程序設計

支持推廣目標：推廣品牌活動，宣傳我的產品，推廣我的應用，宣傳我的公開號碼

支持廣告樣式：常見的演示場景：文章頁面 - 文章末尾，詳細信息頁面 - 頁面底部，信息流 - 位于流的頂部或流之間。

小游戲激勵式廣告

展現(xiàn)位置：由小游戲流量定制，根據各個小游戲的特點，深度結合游戲情節(jié)，用戶在觀看廣告后可以獲得相應的獎勵獎勵。

購買方式：拍賣購買，根據CPM扣除，招標要求有區(qū)域差異支持

推廣目標：推廣品牌活動并宣傳我的應用

支持廣告樣式：常見的顯示場景：游戲結束，金幣獎勵，道具體驗

總之，隨著小程序生態(tài)系統(tǒng)的逐步形成，用戶對小程序的接受和依賴將繼續(xù)增加。 小程序將從“逃跑”轉變?yōu)椤傲晳T培養(yǎng)”，更多的公司和企業(yè)家將進入小程序。商業(yè)玩家的站點可能具有影響，并且在用戶的轉移過程期間完成對大量行業(yè)的顛覆和重建。

在此基礎上，我們可以認識到行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，并以微信生態(tài)特征掌握產品設計和營銷的小程序企業(yè)，以有效利用小程序分紅期，促進銷售轉換。

＆lt;來源：衛(wèi)星資源信使＆gt;