9月3日，互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務平臺貓眼娛樂（以下簡稱“貓眼”）在香港證券交易所上市，成為中國經(jīng)濟新企業(yè)，讀完小米和美國集團。赴港上市。

作為網(wǎng)票行業(yè)的“一半網(wǎng)”，自今年年初以來，IPO的傳聞一再被聽到，最后經(jīng)過半年一次的傳播，他們已經(jīng)在香港上市。

8月12日，在貓眼推出前不久，貓眼電影表演中的小程序用戶數(shù)突破了1.5億。雖然不能說小程序的爆發(fā)決定列出貓眼，但它是微信錢包和QQ錢包的唯一娛樂票務服務提供商。它選擇使用小程序作為發(fā)起討價還價，拼寫，紅色破解，小游戲等的載體。社交互動和創(chuàng)新互動營銷的形式可以說是貓眼上市與小程序提升密不可分。

Cat Eye 小程序自去年年底開始推出。在不到一年的時間里，它已經(jīng)收到了1.5億用戶。它的發(fā)展道路是什么？你如何獲得小程序增長獎金？

?貓眼小程序指數(shù)級增長的秘密?

1.拉力優(yōu)于推力 讓每一個用戶都能形成一次裂變

Cat Eye Entertainment副總裁張波認為，在小程序時代，該產(chǎn)品的基本邏輯已經(jīng)發(fā)生了顛覆性的變化。在微信生態(tài)系統(tǒng)中，流量是一個關系鏈，它不再僅僅是用戶數(shù)量。從外部獲得的流量不應該僅僅考慮如何保留，而是分享小游戲，討價還價活動等裂變內(nèi)容，以便每個用戶可以形成裂變，從而吸引更多用戶保留和轉換。通過產(chǎn)品本身的強大“拉動”，用戶積極傳播，使社區(qū)可以傳播自然發(fā)酵而不是推動用戶分享。

2.在產(chǎn)品設計上，單點優(yōu)于全面

張博還透露，在貓眼小程序的操作實踐中，貓眼團隊根據(jù)“用戶沒有購買需求”的標準將流量增長動機分為兩類：購買需求的用戶通過直接購買形成交易流，沒有購買需求用戶可以通過參與裂變游戲來獲得流量。

因此，與貓眼APP的產(chǎn)品功能不同，貓眼的強烈社交和分散性質(zhì)小程序對產(chǎn)品的重量提出了很高的要求。在Cat eye 小程序產(chǎn)品設計中，明顯簡單的單點功能優(yōu)于全面而復雜的功能布局，使用戶能夠快速，直接地完成各自的需求，即隨時隨地購買和分裂，為了實現(xiàn)快速轉換。

3.矩陣優(yōu)于航母 每個小程序只解決單一痛點

當一家公司的產(chǎn)品布局非常廣泛時，小成APP軟件

序列函數(shù)的單點設計成為問題。張博表示，Cat Eye在娛樂行業(yè)推出了多領域業(yè)務布局。它選擇通過構建小程序矩陣來解決這個問題，這樣矩陣中的每個小程序都可以解決用戶的單一需求，而不是通過航空母艦類型小程序包含所有功能。

?微信裂變新玩法 貓眼小程序創(chuàng)新電影營銷方式?

除了成熟的運營經(jīng)驗之外，Cat Eye 小程序的快速增長得益于創(chuàng)新的營銷裂變新游戲，特別是小程序和爆炸性視頻內(nèi)容營銷的結合，這為Cateye 小程序帶來了更多的流量。今年4月28日，Cat Eye 小程序推出了電影票和外圍衍生品微信討價還價功能。自推出以來，貓眼的每日用戶量小程序已超過10倍。

在“貓眼電影展”小程序中，用戶可以通過參與討價還價，分組，抽獎，收集碎片和贏得寶藏來獲得電影票，音樂會門票，IP外圍衍生產(chǎn)品等的折扣。 “Cat eye討價還價小程序”使用社交裂變驅動的傳播效應在微信生態(tài)下呈指數(shù)級增長，而貓眼小程序的購票交易屬性在大眾傳播時為電影帶來了高購買票轉換。一個全新的電影營銷場景為電影公告創(chuàng)造了一個重要的渠道。

憑借微信的生態(tài)，Cat Eye為自身帶來了巨大的高凈值流量，為行業(yè)提供了一種新的“社交+場景”營銷方法，并為高品質(zhì)的能源提供了更豐富的營銷場景和交易場景，更多用戶。帶來更大的便利和便利。

可以看出，小程序對貓眼娛樂的好處是無法估量的。