有人說(shuō)電子商務(wù)正在從商品轉(zhuǎn)向人類核心。

有人說(shuō)社交電子商務(wù)邏輯顛覆了貨架電子商務(wù)的邏輯。

有人說(shuō)：我理解你所說(shuō)的一切，但為什么我的小程序商場(chǎng)仍然沒(méi)人？在上一期《BAT入局之后，和你聊聊為什么要做小程序商城？！》中，我們?cè)噲D從零售趨勢(shì)和行業(yè)思維的角度分析零售店小程序商店的零售價(jià)值。這一次，我們將從場(chǎng)景應(yīng)用維度入手，探索和分享小程序商城用戶流量如何獲取？

小程序商城還有機(jī)會(huì)嗎？作為最熱門話題之一，小程序在過(guò)去的一年中一直在迭代開發(fā)，從“公共賬號(hào)直接打開小程序”到“接近小程序”，再到“微信下拉調(diào)用小程序”，小程序迭代演變，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)焦點(diǎn)。 小程序商城是微信可用于零售的進(jìn)化武器。武裝自己是進(jìn)化的開始。對(duì)于那些被巨人壟斷多年的零售商來(lái)說(shuō)，交通紅利正在逐漸消失，而且看著天空，小程序商場(chǎng)就像一片綠洲，無(wú)數(shù)的新希望。越來(lái)越多的零售品牌開始進(jìn)入小程序商場(chǎng)，有些人完全開花，有些人無(wú)效。在單向探測(cè)器中，有些人利用微信社會(huì)生態(tài)的巨大能量來(lái)躲塵，比如很多人;有些人利用高端零售場(chǎng)景打開線上線下監(jiān)管線，如永輝超市;打開一個(gè)基于深度消費(fèi)者操作的全方案消費(fèi)窗口，例如海曙樓。

Scheult，Yonghui，Haishu House地圖

流量的關(guān)鍵：用戶場(chǎng)景用戶流量是市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)就像一棵茂盛的樹。所有基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)都是樹木的成果，交通是這棵樹的基礎(chǔ)。當(dāng)粉底開始收縮時(shí)，所有營(yíng)養(yǎng)素的供應(yīng)和輸出都會(huì)受到最直接的影響。未來(lái)的商業(yè)游戲是發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)建用戶場(chǎng)景。無(wú)論誰(shuí)找到用戶的常見，高頻率和疲憊的場(chǎng)景，誰(shuí)擁有零售升級(jí)的關(guān)鍵。定義用戶使用場(chǎng)景，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)建更多，更多功能，更實(shí)惠，更及時(shí)的會(huì)議用戶場(chǎng)景是小程序商城變得越來(lái)越大的根本途徑。

從小程序 Mall的運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，用戶流量獲取的核心場(chǎng)景在哪里？場(chǎng)景1：公共內(nèi)容的協(xié)作運(yùn)作作為一個(gè)零售品牌，他們中的大多數(shù)擁有自己的公共粉絲團(tuán)體，從數(shù)十萬(wàn)到數(shù)千萬(wàn)。品牌小程序商城的第一波交通來(lái)自公共號(hào)碼。目前，最有希望的是有新的方式來(lái)訪問(wèn)流量并抓住微信億戰(zhàn)場(chǎng)的新渠道。 小程序商城激活了品牌內(nèi)容的潛在消費(fèi)。

公共號(hào)碼關(guān)聯(lián)：通過(guò)將公共號(hào)碼綁定到小程序商城來(lái)實(shí)現(xiàn)第一個(gè)頻段用戶流量獲取。在關(guān)聯(lián)之后，不僅可以在雙方的數(shù)據(jù)頁(yè)面上顯示“相關(guān)公共號(hào)碼”或“相關(guān)的小程序”，而且當(dāng)相關(guān)操作是相關(guān)操作時(shí)，“成功關(guān)聯(lián)”通知可以直接推送到公共號(hào)碼扇。完成。品牌合作互聯(lián)：1 + 1> 2。一個(gè)小程序最多可以關(guān)聯(lián)50個(gè)公共號(hào)碼，品牌也可以嘗試將公共號(hào)碼（特別是大V號(hào)碼）鏈接到共享粉絲。 小程序商城和公共號(hào)碼內(nèi)容協(xié)同操作我們已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣在公共推特中看到推薦產(chǎn)品，直接到小程序商城購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到用戶獲取到購(gòu)買的完整路徑，一氣呵成。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，《時(shí)尚芭莎》前執(zhí)行主編俞小哥，創(chuàng)辦了“大買眼商店”，4萬(wàn)名粉絲在6個(gè)月內(nèi)售出6000萬(wàn)水，據(jù)統(tǒng)計(jì)，小程序的銷售轉(zhuǎn)換率是原來(lái)的鏈接時(shí)代500 。

公共內(nèi)容通信量示意圖

2號(hào)場(chǎng)景：社交分享，用戶裂變

你想買一個(gè)產(chǎn)品，想象一下這種情況：答：淘寶評(píng)價(jià)意味著該產(chǎn)品沒(méi)有出現(xiàn)APP軟件

問(wèn)題。 B：我的朋友買了類似的產(chǎn)品。你會(huì)選哪一個(gè)？我相信很多人都會(huì)選擇B. 微信小程序商城，最好的是基于微信的社交關(guān)系代言，我們購(gòu)買和購(gòu)買更快。社交共享，用戶裂變對(duì)小程序商城流量至關(guān)重要。一生，二，三，三件事。 微信小程序是社交分享的最佳選擇簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，9個(gè)單詞，最友好，最習(xí)慣，最方便。最友好的。與圖片，圖形和語(yǔ)音的形式不同，小程序共享圖像，屏幕高度為80％，屏幕寬度為轉(zhuǎn)發(fā)圖片，共享內(nèi)容更豐富。最常被使用。基于微信用戶群和共享習(xí)慣，小程序將在交互式共享中得到提升。最方便的。一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到朋友/群組更方便，隨時(shí)隨地可用。

LEDIN小沈陽(yáng)軟件公司共享共享圖

商店終端關(guān)系鏈社交分享

想象一下，每個(gè)品牌都有大量的實(shí)體店和終端購(gòu)物指南，每個(gè)店鋪指南都是一個(gè)交通節(jié)點(diǎn)。使用好品牌引導(dǎo)私有域流量，核心兩個(gè)：第一個(gè)是微信組，第二個(gè)是個(gè)體微信。商城用戶社交分享，流量分裂社交+電子商務(wù)，是最流暢的商業(yè)模式，小程序流量上升，用小程序商城連接用戶，讓零售業(yè)有更大的想象力。例如，正如我們經(jīng)常使用的，在EZR Mall中，使用“拼寫”，“團(tuán)購(gòu)”，“秒殺”，“鷗優(yōu)惠券”等手段來(lái)鼓勵(lì)用戶分享，點(diǎn)擊，然后轉(zhuǎn)換裂變。

3號(hào)場(chǎng)景：微信營(yíng)銷刺激流量 有人說(shuō)，微信像一個(gè)蓄水池，通過(guò)公眾號(hào)、社群把粉絲沉淀下來(lái)。

然后，小程序商城以更直接的方式連接商品和用戶，以低成本引入高忠誠(chéng)度用戶，實(shí)現(xiàn)零售銷售。 小程序就像微信中的“任何門”，它已經(jīng)打開了微信付款，卡，廣告和內(nèi)容系統(tǒng)。除了眾所周知的小程序多條目，例如，用戶可以從“會(huì)話列表”，“發(fā)現(xiàn)條目”，“公共帳戶主頁(yè)”，“自定義菜單”，“文本消息”和其他門戶網(wǎng)站輸入小程序，我們從三個(gè)微信場(chǎng)景進(jìn)行營(yíng)銷以獲得用戶流量。

電子優(yōu)惠券：以實(shí)際案例為例，“i麥當(dāng)勞”小程序每天約有200,000名訪客，平均停留時(shí)間為30秒。麥當(dāng)勞不斷在小程序中進(jìn)行各種優(yōu)惠券活動(dòng)，“免費(fèi)試用優(yōu)惠券”，“買一送一優(yōu)惠券”，“限時(shí)優(yōu)惠券”。麥當(dāng)勞認(rèn)為，在小程序中放置一張優(yōu)惠券對(duì)于沒(méi)有到達(dá)商店的消費(fèi)者有理由返回商店非常重要。

社交減少：微信小程序也逐漸開放社交減少功能。當(dāng)用戶成功支付小程序時(shí)，它將自動(dòng)生成小程序減少。用戶將邀請(qǐng)朋友收集它。付款后，下次可以兌換微信。一方面，可以獲得更多新用戶，并且可以激勵(lì)用戶。第二次購(gòu)買。

社交廣告：目前，社交廣告支持推出品牌小程序，“公共號(hào)碼廣告”，“公共廣告廣告”，“朋友圈廣告”已成為眾多品牌的選擇。社交廣告基于豐富的用戶肖像頭像，以幫助品牌獲得世界上合適的潛在用戶。

小程序 Mall 微信營(yíng)銷圖

4號(hào)場(chǎng)景：門店陣地不可忽視

交通價(jià)格上漲是我們必須面對(duì)的共識(shí)。我們需要的不是花的夜晚，而是連續(xù)的存儲(chǔ)轉(zhuǎn)換，商店下的流量不容忽視。 小程序在商店中有豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，以優(yōu)化商店體驗(yàn)。有些人使用自己的信息來(lái)識(shí)別自助購(gòu)物，例如家樂(lè)福;有些人使用微信掃描直接穿衣的經(jīng)驗(yàn)，做出約會(huì)，如都市美女。麥當(dāng)勞的小程序還與離線商店消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，充分利用離線商店位置來(lái)推廣小程序。在麥當(dāng)勞中國(guó)的2,600家商店，將有相應(yīng)的POP材料，如易拉寶和桌面貼紙，以指導(dǎo)客戶使用相應(yīng)的服務(wù)。在我們看來(lái)，成功收獲小程序商城用戶流量包括兩個(gè)方面：獲得大量高效低成本流量+成功實(shí)現(xiàn)。 Power 4用戶場(chǎng)景，打開小程序商城用戶流量路。

看完這個(gè)作弊后，小程序商城用戶流量金塊的正確姿勢(shì)，你有GET嗎？我們想象一幅畫。當(dāng)您打開公共號(hào)碼并查看商家推送的內(nèi)容信息時(shí)，您只需點(diǎn)擊一下即可直接購(gòu)買。當(dāng)您訪問(wèn)朋友圈時(shí)，您可以看到商店推送的活動(dòng)信息，偶爾會(huì)收到微信的廣告。驚喜;在微信組的朋友中，收到朋友的分享推薦，一起取出紅包，一起戰(zhàn)斗;在商店里，通過(guò)小程序商城，您可以體驗(yàn)到各種自助服務(wù)的新鮮互動(dòng).在未來(lái)，一切都會(huì)變得生動(dòng)有趣。

＆lt;來(lái)源：Idea Network＆gt;