百度正在加速開(kāi)放更多搜索流量給智能小程序開(kāi)發(fā)者具體政策包括：對(duì)于同質(zhì)量?jī)?nèi)容，智能小程序在搜索中會(huì)有更高的權(quán)重，能得到優(yōu)先展示，獲得更高流量

百度APP總經(jīng)理沈陽(yáng)小程序定制

平曉黎曾在去年5月22日百度聯(lián)盟峰會(huì)表示，百度將通過(guò)開(kāi)放百度系全域流量和AI賦能等方式扶持開(kāi)發(fā)者，共建智能小程序生態(tài)。

如今百度這一舉措意味著，2018年7月正式上線小程序的百度，在使用過(guò)紅包策略拉新之后，選擇用流量發(fā)力了。

百度小程序的優(yōu)先級(jí)

據(jù)百度透露，百度系應(yīng)用中，同質(zhì)內(nèi)容情況下小程序權(quán)重大于H5，分發(fā)流量會(huì)有正向趨勢(shì)。而在百度APP端內(nèi)，百度也會(huì)將智能小程序和同內(nèi)容的H5去重，優(yōu)先展現(xiàn)和調(diào)起智能小程序。

36氪嘗試同時(shí)在百度與微信平臺(tái)搜索具體關(guān)鍵詞和模糊關(guān)鍵詞，有了一些發(fā)現(xiàn)。

同時(shí)在兩個(gè)平臺(tái)搜索具體關(guān)鍵詞“小紅書(shū)”時(shí)，在百度關(guān)于小紅書(shū)智能小程序的聯(lián)想排在首位，而微信小程序的聯(lián)想排在第三位;當(dāng)顯示搜索結(jié)果時(shí)，微信小紅書(shū)小程序排在首位，而百度排名前五的搜索結(jié)果分別是兩條應(yīng)用程序下載鏈接，小紅書(shū)百家號(hào)，小紅書(shū)H5以及小紅書(shū)官網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)，排在前列的小紅書(shū)結(jié)果中，并未出現(xiàn)小程序。

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當(dāng)搜索模糊關(guān)鍵詞“租房”時(shí)，微信結(jié)果中與租房相關(guān)的小程序列于首位，而百度結(jié)果的前六條結(jié)果為各個(gè)平臺(tái)的租房廣告，到第七條出現(xiàn)58同城小程序。

也就是說(shuō)，對(duì)于關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)搜索，百度已經(jīng)可以做到力推小程序;而對(duì)于模糊，概念較大的關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，百度的搜索結(jié)果前列依然會(huì)呈現(xiàn)廣告性質(zhì)的推廣，其后才是小程序。

從百度的收入架構(gòu)來(lái)看不難理解這樣的結(jié)果差異：盡管百度在為小程序開(kāi)發(fā)者導(dǎo)流，但依靠廣告支撐的大半收入來(lái)源的模式，讓百度在搜索結(jié)果上不得不向廣告傾斜

盡管廣告不可避免，從精確關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果也能看得出百度發(fā)力小程序的決心。

盤活小程序

小程序戰(zhàn)場(chǎng)上的第一梯隊(duì)，依然是BAT。

微信小程序把注意力放在電商和小游戲，支付寶小程序鎖定在商業(yè)和生活服務(wù)領(lǐng)域的定位，雖然和微信有一定的交集，但這種“離錢，離信用，服務(wù)最近”的差異化屬性讓其避免了與微信正面交鋒。

下拉百度應(yīng)用首頁(yè)，獲得小程序，除了第一排是最近使用過(guò)的小程序，百度對(duì)小游戲的推薦十分明確。同樣聚焦電商和游戲，0xff20e之爭(zhēng)中，百度和微信成了直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

XX 與百度相比，微信的優(yōu)勢(shì)非常明顯：最早的力量，已經(jīng)培養(yǎng)了用戶的習(xí)慣;擁有最大的流量池，小程序最高為——。根據(jù)該數(shù)據(jù)，截至2018年11月，微信已經(jīng)在線超過(guò)120萬(wàn)。 小程序，每日直播超過(guò)200萬(wàn);和百度智能小程序的數(shù)量是10,000，活1.5億。相比之下，百度小程序的保留率還有很大的提升空間。

搜索引擎老大百度，顯然不會(huì)在小程序的戰(zhàn)斗中承認(rèn)失敗，并且不會(huì)停止擴(kuò)張的步伐。

數(shù)據(jù)顯示，百度智能小程序的服務(wù)覆蓋了262個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，每月用戶超過(guò)1.5億。目前，百度智能小程序已全面開(kāi)放應(yīng)用，開(kāi)發(fā)人員可以搜索“百度智能小程序”并進(jìn)入“智能小程序官方網(wǎng)站”應(yīng)用程序。

小程序應(yīng)用程序，有一個(gè)非常簡(jiǎn)單的邏輯：百度想做小程序，吸引更多用戶，首先提供足夠的足夠的小程序來(lái)滿足用戶的多樣化選擇，這需要吸引更多的開(kāi)發(fā)者來(lái)定居百度，保證百度擁有強(qiáng)大的小程序生態(tài)系統(tǒng)。

雖然DAU不如微信，但搜索引擎百度具有——的天然優(yōu)勢(shì)。在流量方面，建議的每日流量150億次足以讓開(kāi)發(fā)人員滿意。這是微信小程序的缺點(diǎn)，因?yàn)槲⑿疟话l(fā)布給小程序開(kāi)發(fā)人員。交通紅利是最保守的。

讓開(kāi)發(fā)者分享百度流量獎(jiǎng)金，這無(wú)疑為小程序開(kāi)發(fā)者提供了更多信心。

除此之外，百度還有另外的流量入口優(yōu)勢(shì).微信小程序更多基于社交推薦，容易形成流量閉環(huán)，但百度已經(jīng)組建了開(kāi)源聯(lián)盟，吸納了愛(ài)奇藝，快手，攜程12家腰部公司的應(yīng)用程序，成為百度小程序的流量入口。

盡管目前百度對(duì)微信小程序還未構(gòu)成威脅，但百度未必穩(wěn)輸，微信未必穩(wěn)贏。

小程序或許反哺百度

百度在信息流上的加大投入，顯然不僅僅是因?yàn)?a href=http://www.kingszun.cn/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭必爭(zhēng)之地，更重要的是，百度要借小程序布局自己強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)。盡管這是一條類似微信的打造超級(jí)應(yīng)用的道路，但百度需要成為一個(gè)擁有強(qiáng)大功能的應(yīng)用程序，這包括信息檢索，生活應(yīng)用，休閑游戲，出行，資訊瀏覽等等。

去年的極客公園創(chuàng)新大會(huì)IF2018上，何彥宏表示，百度大多數(shù)的資源可能還是在百度搜索，百度的信息流（相對(duì)比較核心的業(yè)務(wù)上）。

信息流這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，百度不能丟

2019年初，一篇《搜索引擎已死》唱衰百度，控訴百度搜索結(jié)果被封閉在百家號(hào)內(nèi)。盡管百度已經(jīng)回應(yīng)，搜索結(jié)果中百家號(hào)占比不到10％，但這也反映出百度App1 0.61億的日活下存在十分鮮明的危機(jī)：來(lái)自電商，社交，資訊平臺(tái)的更加直達(dá)的搜索，正在瓜分百度曾經(jīng)壟斷搜索市場(chǎng)的格局，搜索引擎勢(shì)弱已是不爭(zhēng)的事實(shí)

曾經(jīng)被賦予重要使命的百家號(hào)沒(méi)能成為百度的招牌，百度需要更多的內(nèi)容，保住搜索引擎之王位。

XX 如今的小程序顯然是一次雙贏的戰(zhàn)略，相較于百家號(hào)，小程序看起來(lái)更公正，更開(kāi)放，更強(qiáng)大。接下來(lái)百度和微信的正面戰(zhàn)場(chǎng)上，就要比較兩家小程序，誰(shuí)的操作更流暢，界面更好看，使用更便捷，最終誰(shuí)更能得到用戶的青睞。

這是審美與技術(shù)的硬剛，也是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

＆LT;來(lái)源：36氪＆GT;

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