最近，微信已經(jīng)支付了“朋友會(huì)員”功能。此功能主要為使用微信收集賬戶的中小型企業(yè)提供會(huì)員折扣支持。簡(jiǎn)而言之，此功能的推出將進(jìn)一步幫助商家接觸老用戶并為商家提供更簡(jiǎn)單的操作路徑。這也意味著在線支付方案中，微信用支付寶支付另一個(gè)“資金”。

朋友會(huì)員詳解

據(jù)報(bào)道，在支付微信的情況下，朋友會(huì)員被置于支付的小收據(jù)下，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊支付QR碼的小賬簿打開小程序，并找到“朋友會(huì)員”。 “更多功能”。此外，還可以在搜索框中直接搜索小分類帳小程序的接收。目前，尚未收到內(nèi)部測(cè)試信息的用戶僅具有“添加職員接收通知”的服務(wù)。

根據(jù)操作提示，商家必須首先公布他的個(gè)人微信二維碼，并且客戶將商家添加到微信。之后，商家可以點(diǎn)擊“朋友會(huì)員”進(jìn)入“設(shè)置會(huì)員推廣”界面，并確定為會(huì)員設(shè)置折扣。 微信提供99％，95％，10％，8％，75％等。商家還可以自定義和使用“單一優(yōu)惠上限”功能。

此時(shí)，由商店設(shè)置為“會(huì)員優(yōu)惠”的用戶掃描了支付代碼，并且頁(yè)面上出現(xiàn)“選擇優(yōu)惠”框，并且通過(guò)點(diǎn)擊自動(dòng)顯示優(yōu)惠后的金額。

爭(zhēng)鋒支付寶

根據(jù)易觀發(fā)布的《2018中國(guó)第三方支付行業(yè)專題分析》報(bào)告，2018年Q1支付寶與騰訊金融在移動(dòng)支付領(lǐng)域共同占據(jù)了92.71％的市場(chǎng)份額，其中，支付寶以53.76％的比例坐擁行業(yè)頭把交椅，騰訊金融以38.95％的占比設(shè)計(jì)軟件

以月活用戶逾10億的微信為基礎(chǔ)，騰訊金融以微信支付彎道奇襲支付寶，隨著線下支付場(chǎng)景的開拓，也為移動(dòng)支付拓展了新的增長(zhǎng)可行性，這為微信支付提供了更多的機(jī)遇.QuestMobile《2019金融行業(yè)支付報(bào)告》就分析，移動(dòng)支付方式穩(wěn)定且全方位地滲透到人們的生活中，各類非電商支付的線下場(chǎng)景進(jìn)一步拓展了移動(dòng)支付的應(yīng)用邊界。可以預(yù)見(jiàn)的是，在支付寶的非支付功能，諸如社交屬性的圈子，以及小程序等在與微信直接競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，微信支付這一抗衡支付寶核心能力的產(chǎn)品也在逐步進(jìn)化。

通過(guò)強(qiáng)大的社交玩法切入，朋友會(huì)員是重要一步。

一方面，依賴朋友會(huì)員，商家可以直接給予用戶折扣優(yōu)惠，這進(jìn)一步增強(qiáng)了兩者之間的關(guān)聯(lián)性。另一方面，商家通過(guò)這一功能，將進(jìn)駐用戶微信的社交關(guān)系鏈，通過(guò)朋友圈， 微信群等多渠道接觸到潛在消費(fèi)者，營(yíng)銷力度得到加強(qiáng)。

值得注意的是，朋友會(huì)員也是微信在簡(jiǎn)化賦能商家的路徑。目前，開通微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的商戶均可申請(qǐng)微信卡券功能，該卡券即為商家向用戶發(fā)放優(yōu)惠券，或作為電子會(huì)員卡使用。

微信官方公布的開放類目

但是，目前這個(gè)功能對(duì)小企業(yè)來(lái)說(shuō)并不友好，通常適用于品牌專賣店。應(yīng)用的復(fù)雜性和優(yōu)先實(shí)力并不明顯，無(wú)法滿足小企業(yè)的需求。根據(jù)支付寶的直截了當(dāng)?shù)摹皰叽a碼領(lǐng)紅包”運(yùn)營(yíng)策略，它無(wú)法形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)當(dāng)前用戶對(duì)功能的反應(yīng)，無(wú)疑是預(yù)料之中的。但是，該功能的正式發(fā)布目前正在等待微信的進(jìn)一步確認(rèn)。