據QuestMobile今日發布的《微信公號人群洞察報告》數據顯示，雖然80％微信用戶使用了公眾號，但是2019年2月，73%的用戶關注的公眾號數量低于20個，其中，24%的用戶低于10個，近50%只有10-20個;從使用時長上來看，超過一半的用戶每日用于瀏覽公眾號的時長在10-30分鐘，對比一下，微信的日均用戶時長為77分鐘。

人群說明

微信公眾號用戶：至少關注1個微信公眾號的移動網民

小鎮青年：三線及以下城市，90后移動網民

?世代：95后移動網民

銀發老人：50歲及以上的移動網民

以下為具體報告：

一、微信公眾號用戶數量龐大，受他人影響突出

1,微信，作為一款國民級超級APP，MAU已經接近9.5億，微信公眾號作為微信生態的重要組成部分，吸引了超過80％的微信用戶訂閱使用

2,微信公眾號目前有訂閱號和服務號兩種類型，訂閱號適合個人和組織，媒體功能較為突出;服務號適合組織，業務服務功能突出

3，相比微信用戶，微信公眾號用戶更加年輕，二線及以上城市用戶更加多，線上消費能力更高，具有很高的商業營銷價值

XX 4、微信公眾號用戶受他人影響突出，絕大多數用戶會因為他人推薦而關注了某一個公眾號，但也有45%的用戶自己主動尋找感興趣的公眾號

5、絕大部分用戶關注的公眾號數量低于20個，超過一半的用戶每日用于瀏覽公眾號的時長在10-30分鐘

6、微信為優質內容提供了極佳的傳播場所，一半以上用戶有過分享公眾號文章的行為

二、興趣閱讀特征突出，興趣經濟潛力大

1、微信公眾號用戶閱讀內容類型主要集中在興趣、生活、時政、情感等領域，其中興趣類公眾號尤受關注

2、興趣類公眾號內容細分領域眾多，文化、影視、汽沈陽軟件設計

3、各類型大號紛紛鋪開公眾號矩陣，提供細分領域內容

4、興趣公眾號通過內容聚集特定興趣人群，實現流量的精準轉化

三、不同人群使用公眾號的差異大

1、女性更容易被其他人“安利”公眾號，關注20個以上公眾號的比例更高，而男性則更為集中，3/4以上的男性關注數量不超過20個

xxxx 2.男性用戶更喜歡關注金融公眾號碼以了解各種金融財務信息，而女性用戶對購物的熱情高，其次，對情感和教育的興趣（對兒童的教育更多）也很高。

3.不同城市間用戶之間的差異主要體現在：三線城市及以下城市的用戶更容易受到熟人的影響，并關注一定的公眾號碼。二線及以上城市的公眾用戶數較多，閱讀時間一般高于三線及以下城市。用戶

4.二線及以上城市用戶逐漸習慣通過生活服務，購物，金融，旅游等公共服務獲得各類便民服務，三線城市及以下城市用戶主要使用購物和興趣公共號碼

5.不同群體關注的公眾人數明顯不同：Z一代關注的是與飲食和游戲相關的生活服務的公共服務數量，城鎮的年輕人更喜歡購物，白銀老人更關心國家事件

來源：QuestMobile公共號碼