相比其他渠道，百度智能小程序能帶來(lái)更高比例的男性用戶，正契合小紅書的戰(zhàn)略，且能導(dǎo)入大量搜索家裝，婚禮等內(nèi)容的用戶。

“我們從不把自己的邊界設(shè)定得過(guò)于清晰.小程序的作用，正是幫助我們拓展了用戶邊界”。談及布局百度智能小程序，小紅書社區(qū)經(jīng)理丁玲解釋說(shuō)。

2018年7月，百度正式推出“百度智能小程序”。

9月，小紅書接入百度智能小程序，上線兩周后，高峰期DAU（日活躍用戶數(shù)量）即超過(guò)200萬(wàn)。10月，小紅書用戶數(shù)已突破1.5億，在這里，追求生活品質(zhì)的年輕人，以文字，圖片，視頻，筆記等形式，隨時(shí)隨地分享生活點(diǎn)滴.小程序的引入，正持續(xù)助推用戶增長(zhǎng)。

內(nèi)容為旗，開墾百度千億流量

同樣是小程序，百度的方法論和運(yùn)作邏輯全然不同，打造的是業(yè)內(nèi)首個(gè)完全開放的小程序生態(tài)。百度智能小程序不僅限于百度App，百度貼吧，百度地圖等百度系A(chǔ)pp，實(shí)現(xiàn)開源后，可運(yùn)行在外部App——只要App支持智能小程序。

XX 百度智能小程序集成了百度搜索，信息流等超級(jí)流量門戶，并自由開放數(shù)百億流量，包括百度的“搜索，信息流，貼吧”等核心產(chǎn)品。為了推動(dòng)智能小程序生態(tài)系統(tǒng)，除了流量外，百度還從清算和財(cái)務(wù)支持等方面解決了開發(fā)者的痛點(diǎn)，例如，為百度聯(lián)盟提供高達(dá)100億美元和10億創(chuàng)新基金的廣告份額。

巨大的用戶流量，豐富的使用場(chǎng)景和真正的資源支持是小紅樹選擇入駐的重要原因。丁玲說(shuō)，

小紅樹深深培養(yǎng)了UGC（用戶創(chuàng)建的內(nèi)容）內(nèi)容共享社區(qū)，并可以使用百度擴(kuò)展到更豐富的場(chǎng)景。 “通過(guò)百度的大流量平臺(tái)，我們希望為更多用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容。”

這意味著小紅樹可以通過(guò)更多渠道覆蓋現(xiàn)有用戶。更重要的是，它可以探索百度生態(tài)中的潛在用戶，尤其是男性用戶。基于智能小程序，它可以與小紅樹一起使用。聯(lián)系。 “男性的決策環(huán)節(jié)比女性更簡(jiǎn)單，更直接。它們用于通過(guò)百度應(yīng)用搜索個(gè)人需求。例如，在搜索理發(fā)時(shí)，他們可能會(huì)直接搜索發(fā)型圖像。“丁玲說(shuō)。

目前，小紅樹主流用戶群中的男性用戶數(shù)量約為20％。根據(jù)之前的報(bào)道，管理層希望在2019年初，男性用戶的比例將增加到40％。

丁玲透露，與其他渠道相比，百度智能小程序可以帶來(lái)更高比例的男性用戶，這符合小紅樹的策略，并且可以導(dǎo)入大量搜索家居裝飾，婚禮等內(nèi)容的用戶。 “這極大地豐富了多樣性的決定。場(chǎng)景和使用習(xí)慣的人。”

這種高效的轉(zhuǎn)換性能得益于百度智能小程序的準(zhǔn)確分發(fā)功能。

基于諸如意圖識(shí)別和興趣識(shí)別的高級(jí)AI技術(shù)，用戶不必搜索特定的小程序。百度在其信息流界面中以“主動(dòng)分發(fā)+個(gè)性化推薦”的方式將其感興趣的小程序推送給用戶，以實(shí)現(xiàn)該場(chǎng)景。建議有效縮短用戶轉(zhuǎn)換路徑。例如，通過(guò)智能推薦，百度智能小程序 DAU增加了370％，火車票智能小程序訂單轉(zhuǎn)換率在20天內(nèi)增加了44％。

聚焦“生活”，智能小程序成創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)

成立5年，從“尋找世界上的美好事物”到“標(biāo)志著我的生活”，從購(gòu)物策略，社區(qū)到電子商務(wù)，小紅樹已經(jīng)多次改造，越來(lái)越清晰自己的定位和發(fā)展方向。 “我們將自己定義為”生活方式分享平臺(tái)“，而我們自己的”圈子“就是生命，我們希望用戶能夠在小紅樹中找到所有與生活相關(guān)的內(nèi)容。”丁玲強(qiáng)調(diào)。

以“生活”為中心，小紅樹希望用智能小程序擴(kuò)大用戶界限，擴(kuò)大全新市場(chǎng)，而不是主要應(yīng)用“排水”。在產(chǎn)品矩陣中，Xiaohongshu App與小程序完全不同。并行字符：應(yīng)用程序強(qiáng)調(diào)深度瀏覽和深度交互，智能小程序側(cè)重于短內(nèi)容和快速內(nèi)容瀏覽。在產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，兩者相互配合，相互支持。

丁玲解釋說(shuō)，小紅樹App仍然是最重要的位置，未來(lái)將“越來(lái)越重”。鑒于用戶數(shù)量巨大，創(chuàng)新行動(dòng)將更加謹(jǐn)慎;智能小程序升級(jí)的技術(shù)門檻低，迭代速度快，新功能和新游戲的探索將在Smart 小程序上進(jìn)行測(cè)試，以觀察用戶反饋。如果效果很好，請(qǐng)考慮在App中引入新功能。

為便便對(duì)接百度的開發(fā)需求，小紅書內(nèi)部專門組建一支3人的團(tuán)隊(duì)，以項(xiàng)目制的方式負(fù)責(zé)百度智能小程序的工作，百度小程序部門內(nèi)部也有一支專門對(duì)接的團(tuán)隊(duì)。事實(shí)上，百度為所有開發(fā)者均提供一對(duì)一專人服務(wù)，并提供業(yè)界領(lǐng)先的AI能力，數(shù)據(jù)推薦智能化等工具，以幫助開發(fā)者低成本，高效完成新功能開發(fā)，專注于業(yè)務(wù)理解與創(chuàng)意賽道。

“一開始，百度團(tuán)隊(duì)非常開放，包括技術(shù)應(yīng)用，產(chǎn)品打磨等細(xì)節(jié)，他們耐心聽取了我們的觀點(diǎn)和需求，迅速進(jìn)行了改進(jìn)，合作過(guò)程中，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作配合非常緊密。”丁玲很滿意雙方團(tuán)隊(duì)的協(xié)作。

微信小程序采用封閉模式，百度的智能小程序模式選擇開放，在丁玲看來(lái)，兩種模式切入點(diǎn)不同，無(wú)法簡(jiǎn)單以優(yōu)劣評(píng)判，社交關(guān)系與內(nèi)容分發(fā)各有其價(jià)值，且均基于海量的流量資源，未來(lái)都有極大的想象空間。

小紅書在百度智能小程序上以內(nèi)容為切入點(diǎn)，尚未嘗試電商方向，丁玲留意到，百度生態(tài)已出現(xiàn)大量交易類的小程序，將考慮電商的合作，并就用戶數(shù)據(jù)的深入挖掘探討深度合作的可能。目前，蘇寧易購(gòu)，唯品會(huì)等頭部電商均已進(jìn)入百度智能小程序生態(tài)，唯品會(huì)的新客戶獲取成本較H5降低了30％。

“我們的百度智能小程序尚處于早期階段，接下來(lái)會(huì)探索更多樣的模式。”丁玲期待。

百度智能小程序已實(shí)現(xiàn)開源，助推流量的全域流通，也將為開發(fā)沈陽(yáng)小程序制作

XX 者開拓新玩法提供巨大空間.2018年11月1日，百度正式成立智能小程序開源聯(lián)盟，首批聯(lián)盟成員包括愛(ài)奇藝，bilibili，快手，墨跡天氣，攜程等十余個(gè)App和平臺(tái)，其 - 月月活不去重的累計(jì)數(shù)超過(guò)30億，他們將在年內(nèi)開始陸續(xù)支持運(yùn)行智能小程序。

丁玲認(rèn)為，隨著百度等小程序生態(tài)的崛起，未來(lái)小程序的定位不應(yīng)是主App的附屬，而是一個(gè)平行的布局，“在我們的整體構(gòu)架中，小程序已經(jīng)在扮演非常重要的角色了。”

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