一年一度的Double 11即將開(kāi)始，手銬派對(duì)準(zhǔn)備了購(gòu)物車(chē)和錢(qián)包，為年度網(wǎng)上購(gòu)物做準(zhǔn)備。

作為一個(gè)創(chuàng)建的節(jié)日，Double 11花了6年時(shí)間，成為早期淘寶商城推廣日的特色電子商務(wù)嘉年華。

阿里巴巴CEO張勇在今年的阿里巴巴雙11戰(zhàn)略大會(huì)上解釋了雙11的起源：

“五年前，當(dāng)時(shí)，它被稱(chēng)為淘寶商城。業(yè)務(wù)不是那么大。我不知道有一個(gè)單身日。當(dāng)時(shí)，張和張的團(tuán)隊(duì)最初的想法是讓消費(fèi)者玩一次一年又準(zhǔn)備在網(wǎng)上做。購(gòu)物節(jié)。2009年，淘寶商城搞“雙11”，廣告營(yíng)銷(xiāo)主要：光棍節(jié)（11月11日）無(wú)關(guān)，那天買(mǎi)東西要送禮物。為什么是選擇11月份，因?yàn)闀r(shí)間變化快，南方進(jìn)入深秋，北方進(jìn)入冬季，人們需要購(gòu)買(mǎi)更多的東西，比如衣服，棉被都要變厚，連拖鞋都要換成同時(shí)，11月沒(méi)有大節(jié)日，有10月黃金周，12月圣誕節(jié)，是一個(gè)比較大的消費(fèi)節(jié)日時(shí)間，這個(gè)測(cè)試，效果非常明顯，挖出強(qiáng)勁的國(guó)內(nèi)需求“。

阿里巴巴雙11銷(xiāo)售回顧

自2009年以來(lái)，雙11已達(dá)到第七年。從最初的5000萬(wàn)元銷(xiāo)售額到去年的571億元，它已實(shí)現(xiàn)了千倍的增長(zhǎng)。雙11經(jīng)歷了什么？我們一起來(lái)看看吧。

2009年：5000萬(wàn)元

當(dāng)時(shí)，淘寶商城的交易額為5000萬(wàn)元，僅有27個(gè)品牌參與，單店高銷(xiāo)售記錄是杰克瓊斯的500萬(wàn)。

2010年：9.36億元

2010年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)和電子商務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易額達(dá)到4610億元，比2009年增長(zhǎng)75.3％，占消費(fèi)品零售總額的3.2％。

在電子商務(wù)和網(wǎng)上購(gòu)物快速增長(zhǎng)的背景下，淘寶商城的銷(xiāo)售額在2010年11月11日也大幅增加，達(dá)到9.36億，同期增長(zhǎng)1772％，超過(guò)香港的零售額那天，平均每秒超過(guò)2次。 1萬(wàn)多筆交易，2家門(mén)店超過(guò)20萬(wàn)，11家門(mén)店超過(guò)1000萬(wàn)，20家門(mén)店超過(guò)500萬(wàn)，共有181家門(mén)店超過(guò)百萬(wàn)，淘寶上的“淘品牌”增長(zhǎng)總營(yíng)業(yè)額超過(guò)1億，包括28萬(wàn)以上。

2011年：52億元

同日，淘寶商城11月11日的支付寶交易額達(dá)到33.6億元，是當(dāng)天（2010年）的9.36億元的四倍。淘寶商城和淘寶網(wǎng)的總交易量超過(guò)52億元。據(jù)支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2011年支付寶交易量為3369萬(wàn)，比2010年的1261萬(wàn)增長(zhǎng)近170％。其中，無(wú)線支付筆數(shù)量達(dá)到171萬(wàn)。

由于瞬間產(chǎn)生了大量的交易，幾家與支付寶合作的銀行系統(tǒng)先后“停工”，這使得阿里意識(shí)到缺乏金融支付系統(tǒng)，并開(kāi)始加速金融業(yè)的布局。

值得注意的是，2011年京東也開(kāi)始加入雙11戰(zhàn)的局面，雖然單筆交易金額僅為40萬(wàn)，但打破了阿里獨(dú)唱的局面。

2012年191億元

2012年，它被稱(chēng)為行業(yè)中的雙11爆炸點(diǎn)。據(jù)了解，2009年，當(dāng)一對(duì)11，很少有企業(yè)愿意參與，但經(jīng)過(guò)幾年的實(shí)踐，商家發(fā)現(xiàn)，這個(gè)促銷(xiāo)在年底不僅可以增加銷(xiāo)售，而且還提高品牌知名度。因此，態(tài)度開(kāi)始發(fā)生變化，從愿意積極參與，然后不得不參與。

2012年1月11日，淘寶商城正式更名為天貓。 11日，天貓和淘寶的總銷(xiāo)量達(dá)到191億，其中天貓132億和淘寶5.9億。

全天有三家店銷(xiāo)售超過(guò)1億元人民幣：杰克瓊斯旗艦店，駱駝服裝旗艦店，以及全友家旗艦店。

其他電子商務(wù)公司，如京東，當(dāng)當(dāng)，蘇寧和庫(kù)巴也參與其中。京東3日的銷(xiāo)售額為25億，日銷(xiāo)售額為1億。庫(kù)巴的日銷(xiāo)量為2.4億。

2002年350億元

雙11開(kāi)盤(pán)僅10分鐘，天貓的總成交額達(dá)到15億元，并在38分鐘內(nèi)達(dá)到50億元。在不到6個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，天貓的總營(yíng)業(yè)額突破100億元。 2012年的雙倍營(yíng)業(yè)額超過(guò)了191億的總銷(xiāo)售額，僅用了13個(gè)小時(shí)。

天貓的總營(yíng)業(yè)額達(dá)到3501.8億元。在平臺(tái)內(nèi)，賣(mài)家的銷(xiāo)售也突破了歷史記錄。小米的手機(jī)旗艦店已率先突破1億，成為一匹大黑馬，其次是駱駝，酷電視，林氏木業(yè)，羅萊家紡等9個(gè)品牌。金額也超過(guò)了1億元。

2014年571億元

作為阿里上市之后的個(gè)雙11，2014年天貓產(chǎn)生的數(shù)據(jù)依舊不負(fù)眾望，開(kāi)搶2鐘內(nèi)，總成交額達(dá)到10億元，38分鐘內(nèi)即達(dá)到100億元，不到7小時(shí)，總成交額突破191億元，成交額超過(guò)去年全天銷(xiāo)售額350億，只用了13個(gè)小時(shí)。雙11當(dāng)天天貓的總銷(xiāo)售額達(dá)到571億元。按照平均傭金3%（按品類(lèi)不同，擁金在2%至5%之間）來(lái)計(jì)算，交易額571億計(jì)，天貓雙11當(dāng)天入賬17億元。不歸，這一年阿里在流量上仍然有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但電商的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也是越發(fā)明顯。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，京東流量份額11日達(dá)9.1%，同比去年增幅78.4%，與非大促日幾乎持平;蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店等站的流量占比還要略高于非促銷(xiāo)時(shí)段。垂直電商也加入戰(zhàn)局，其中美麗說(shuō)銷(xiāo)售額為5.7億，蘑菇街銷(xiāo)售額為4.2億。2015年800億元？今年阿里打出“全球購(gòu)”牌，還打造出一場(chǎng)“雙11春晚”，以800億元作為銷(xiāo)售目標(biāo)，但是在其他電商企業(yè)不斷分流的局勢(shì)中，如何保持甚或提升自己的流量份額，值得拭目以待。