兩年多前不為人知的小程序已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新手。

去年7月，我去美國上市，小程序被認為是不可或缺的。在微信無法打開淘寶鏈接的情況下，戰(zhàn)斗不僅可以顯示微信中的貨物，還可以為低價組的病毒傳播提供快車。

四個月后，桐城一龍在香港上市。在微信支付界面11網(wǎng)格中，“火車票”和“酒店”實際上連接到桐城億龍的小程序。數(shù)據(jù)顯示，桐城億龍約65.7％的流量來自大股東騰訊的微信平臺。對于10億活躍用戶的微信，小程序已成為B端金塊和罕見的流量條目。

巨人入場

在2019年，它被認為是小程序集中并爆發(fā)的一年。

2017年1月9日，第一批小程序推出。一個月后，Moby和微信聯(lián)合宣布用戶可以直接進入Mobai 小程序并通過微信掃描碼直接解鎖。人們突然意識到小程序是一個不可忽視的通風口。

2018年，支付寶啟動了STS計劃并宣布將在未來三年內(nèi)投資10億資金，以激勵和孵化支付寶小程序生態(tài)企業(yè)家。今年3月21日，阿里的阿里云，支付寶，淘寶和美甲共同發(fā)布了小程序。星圖計劃宣布它將提供20億美元作為技術(shù)補貼和商業(yè)運營補貼，并支持小程序開發(fā)商。

布局邏輯

無論是否得到承認，互聯(lián)網(wǎng)流量正在進入瓶頸，流量成本也在上升。

面對交通紅利的停滯，小程序領(lǐng)域的BAT布局可以解釋為以下三點：

第一個更有效的連接。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，所有信息和服務(wù)都封裝在APP中，導(dǎo)致APP形成信息孤島，無法交換信息，系統(tǒng)可以搜索小程序，甚至直接搜索小程序內(nèi)容。可以說小程序的出現(xiàn)徹底改變了信息孤島的狀況。

以電子商務(wù)平臺為例。在信息孤島的邏輯下，您可以查看（商品），轉(zhuǎn)移（電子商務(wù)平臺），查找（搜索），購買（購買）四個步驟，添加小程序后，您可以將其減少到兩個步驟：查看和購買。

這是因為小程序縮短了操作步驟，節(jié)省了APP之間的切換成本，從而帶來了更好的用戶體驗和更高的效率。

第二，加速在線和離線整合。

與長尾APP相同，線下還有一個長尾場景。例如，在這種情況下使用APP的機場，車站，景點等不僅效率低，而且成本高。所以小旅程成了更好的選擇。體積小，功能齊全，開發(fā)成本低。對于企業(yè)和企業(yè)來說，創(chuàng)建用戶肖像和成員信息也更容易。

第三，建立一個閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。

這就是英國電信將小程序項目置于戰(zhàn)略地位的原因。未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭將不再是單手戰(zhàn)斗，而是一個已經(jīng)升級到整個生態(tài)系統(tǒng)的網(wǎng)站。

通過小程序，BAT可以構(gòu)建和改進自己的生態(tài)系統(tǒng)，成為移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，并牢牢控制其手中的流量分配。

小程序的未來趨勢是什么？

從用戶習慣的角度來看

對于用戶，相同類型的APP只會下載一個或兩個型號。一方面，手機內(nèi)存不夠用。另一方面，即使您下載了一堆相同類型的APP，開啟頻率也會非常低，并且會有BAT III。這個大巨頭得到了認可，用戶很樂意使用小程序。

此外，APP是一個具有更完整功能的重型應(yīng)用程序，而小程序是一個輕功能應(yīng)用程序類型。當它用完時，小程序可以更輕松，更便宜地完成訂單轉(zhuǎn)換，適用于不需要APP的應(yīng)用程序。

從離線場景連接看

小程序的作用是連接更多的離線服務(wù)和場景，小程序代碼也連續(xù)地與QR碼相關(guān)聯(lián)。由于用戶具有成熟的二維代碼使用習慣，因此自定義小程序代碼是自然的。

離線商店可以使用小程序將離線流量轉(zhuǎn)換為在線。例如，餐飲業(yè)可以通過一些簡單的小程序開發(fā)工具開發(fā)簡單的食品小程序，以實現(xiàn)離線離線訂購，在線外賣，并且還可以通過積累在線用戶及其消費行為幫助企業(yè)識別用戶，并實現(xiàn)O2O閉環(huán)。

小程序已經(jīng)開發(fā)了三年。雖然時間不長，但交通也很驚人。無論使用習慣或應(yīng)用場景如何，小程序都不再“小”。