兩年前，中國手機(jī)“一個(gè)兄弟”霸主的主角是小米和華為。 2016年動(dòng)蕩后，華為和OPPO站在閩臺(tái)中心。誰是2016年中國最多的手機(jī)經(jīng)銷商？由于組織數(shù)據(jù)的分歧，有不同的意見。令人尷尬的是，無論誰是“第一”，都很難掩蓋國內(nèi)手機(jī)出貨量高但利潤率低的現(xiàn)實(shí)。 Apple已經(jīng)賺到了錢。 2016年，所有中國移動(dòng)電話公司的利潤總和不如蘋果公司的利潤。如何擺脫利潤的困境擺在每個(gè)中國手機(jī)經(jīng)銷商面前。今年春節(jié)，小玉回到家鄉(xiāng)河北省遼寧省的一個(gè)小縣。他驚訝地發(fā)現(xiàn)無論是公交車司機(jī)，公務(wù)員兄弟，醫(yī)生的同班同學(xué)，還是商界朋友.幾乎一手OPPO。該縣的中央街道也幾乎被OPPO和vivo的綠色和藍(lán)色所淹沒。是的，2016年手機(jī)市場最大的黑馬不是OPPO，它甚至已經(jīng)成為華為的市場地位。來自IDC的數(shù)據(jù)幾乎導(dǎo)致該行業(yè)爆炸?！?2016年，中國OPPO手機(jī)出貨量達(dá)到7840萬臺(tái)，市場份額為16.8％，首次超過華為首位。然而，消費(fèi)電子行業(yè)資深市場組織GFK認(rèn)為，2016年華為仍是中國的銷售冠軍，占市場份額的18.1％，OPPO以13.8％的市場份額排名第二。由于每家公司選擇的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不同，統(tǒng)計(jì)結(jié)果不一致：IDC和其他組織同時(shí)使用（從供應(yīng)商到渠道）和銷售（從制造商到最終消費(fèi)者）的統(tǒng)計(jì)模型，那里也是統(tǒng)計(jì)結(jié)果中的一些差距。然而，在更多專業(yè)人士眼中，華為仍然是中國手機(jī)的第一品牌。因?yàn)閳龅卦缫驯椴际澜绺鞯?，沒有感情的公司會(huì)縮小到國內(nèi)市場。 主要機(jī)構(gòu)不反對華為和OPPO在全球手機(jī)市場的排名：三星，蘋果，華為，OPPO和vivo均位居前五。手機(jī)市場消費(fèi)升級華為，OPPO，vivo已經(jīng)踩到90后最受歡迎的手機(jī)品牌？國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData最近發(fā)布的《2016 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年華為已成為90個(gè)用戶的最愛手機(jī)品牌，小米，三星，OPPO和vivo排名落后。 IDC對華為的評論是：以華為為代表的全球化品牌，憑借其領(lǐng)先的產(chǎn)品配置，功能設(shè)計(jì)和卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)，贏得了一線到三線用戶的高度認(rèn)可。在過去的一年里，華為繼續(xù)在高端市場突破，甚至測試了5000+市場。其中，華為P9/P9 Plus僅在8個(gè)月內(nèi)就已在全球出貨超過1000萬臺(tái)。今年，華為售出了1.39億部手機(jī)。 OPPO的“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略已經(jīng)培育了多年，在2016年取得了很好的成績。小玉看到了OPPO在全國各地的密集商店的一個(gè)縮影，甚至在許多城鎮(zhèn)，它充滿了廣告牌。在一年前增長放緩的市場中，OPPO創(chuàng)造了109％的銷售增長神話。其兄弟品牌vivo也不甘示弱，銷量增長了78％。其中，OPPO R9已經(jīng)成為中國銷量最高的智能手機(jī)，阻礙了iPhone連續(xù)五次奪冠的神話。

IDC指出，OPPO和vivo通過最受歡迎的名人代言和娛樂節(jié)目廣告，以及三線到六線城市的線下零售布局，密切關(guān)注年輕消費(fèi)群體，尤其是時(shí)尚女性用戶。讓用戶對他們的品牌印象深刻。

事實(shí)上，消費(fèi)升級是去年中國手機(jī)市場的關(guān)鍵詞。用戶正在尋找的不再是具有成本效益的硬件產(chǎn)品，而是滿足日常時(shí)尚需求的智能工具，以及反映個(gè)人品味和身份的品牌手機(jī)。無論是華為還是OPPO，vivo都踩到了鼓。 Apple已經(jīng)賺到了錢。即使是華為，中國手機(jī)發(fā)展史上的利潤也不會(huì)上升和下降，也永遠(yuǎn)不會(huì)贏得一般。特別是進(jìn)入智能手機(jī)十年以來，市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。從“中國酷派聯(lián)盟”到華為小米的兩個(gè)強(qiáng)大霸權(quán)，現(xiàn)在到華為OV三駕馬車，中國手機(jī)市場的國王往往每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者都已經(jīng)經(jīng)營了兩三年。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國手機(jī)制造商的出貨量在2016年創(chuàng)下歷史新高。但令人尷尬的是，即使硬盤像華為一樣，手機(jī)銷量越來越大，但它已成為渠道工人。最近有報(bào)道稱，2016年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤為20億美元，低于2015年的22億美元。在數(shù)量和價(jià)格上漲的背景下，為什么利潤不會(huì)上升和下降？華為沒有這么說。今年年初，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官于承東公開表示，2017年的利潤應(yīng)該是中心。他說，華為的手機(jī)規(guī)模每年都在增長，但利潤并沒有增加太多，因?yàn)榇蠖鄶?shù)都有渠道。與其他手機(jī)品牌相比，渠道廠商在華為的利潤最高。據(jù)中國移動(dòng)聯(lián)盟秘書長王艷輝介紹，2016年華為，OPPO和vivo的盈利預(yù)測差別不大，均在100億元左右;預(yù)計(jì)第二陣營的利潤將超過10億元人民幣;其他品牌大多數(shù)都不知所措。另一個(gè)數(shù)據(jù)更具說明性。市場研究公司Counterpoint表示，截至2016年底，蘋果在全球高端智能手機(jī)銷量中的份額已上升至70％，而三星的份額已下降至17％。也就是說，在高端手機(jī)市場，其他手機(jī)廠商只占有約13％的空間。 去年，一些組織表示，在2016年第三季度，蘋果公司奪走了全球智能機(jī)器行業(yè)90％的利潤。這筆錢被Apple帶走了。中國移動(dòng)聯(lián)盟秘書長王艷輝認(rèn)為，雖然華為和OPPO遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國內(nèi)同行，但蘋果與三星之間仍存在巨大差距。因此無論是華為還是OV，誰都在列表的首位并不重要。如何避免農(nóng)民工誰是渠道，可以搶更多的高端手機(jī)蛋糕，以笑到最后。