跟著消費(fèi)升級(jí)和商業(yè)模式的不斷改造，線上線下相互聯(lián)系的電商被企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)廣泛提及。從京東產(chǎn)品實(shí)體店，再到阿里巴巴的盒馬鮮生，我國(guó)零售業(yè)正發(fā)作著重大的革新。而連接線上場(chǎng)景與線下效勞的微信小程序，能否成為線下門(mén)店鏈接線上商城的有效接口？今天微信小程序開(kāi)發(fā)匯海科技和你聊聊電商小程序營(yíng)銷(xiāo)的話題。

通過(guò)小程序，環(huán)繞移動(dòng)商城、門(mén)店、收銀、物流、營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)員、數(shù)據(jù)等核心商業(yè)要素要點(diǎn)布局，對(duì)人、貨、場(chǎng)等商業(yè)元素進(jìn)行重構(gòu)，打造去中心化的電商體系。

小程序的特性：

社交＋電商＋即用即走＝輕量級(jí)社交化購(gòu)物

在明確了電商小程序的定位與目標(biāo)之后，可以發(fā)現(xiàn)刺激分享就成為了將小程序特性最大化并達(dá)到拉新目標(biāo)的核心策略。

通過(guò)小程序刺激分享的主要玩法有哪些呢？

小程序+拼團(tuán)

拼團(tuán)指邀請(qǐng)指定數(shù)量好友一同購(gòu)買(mǎi)，才可享受優(yōu)惠或福利的一種營(yíng)銷(xiāo)玩法，是常見(jiàn)的社交電商玩法。因此拼團(tuán)跟小程序的結(jié)合將會(huì)把拼團(tuán)拉新的價(jià)值進(jìn)一步擴(kuò)大。

不同的商品結(jié)合拼團(tuán)的玩法，將會(huì)產(chǎn)生不同的營(yíng)銷(xiāo)效果，隨著拼多多的上市，相對(duì)于app而言，小程序顯得更加高效便捷。

用小程序做拼團(tuán)，最大的優(yōu)勢(shì)是，在共享上，用戶(hù)無(wú)需點(diǎn)擊，即可看到團(tuán)的狀態(tài)和信息。

小程序+捐步

捐步什么？用戶(hù)將自己的微信運(yùn)用步數(shù)直接兌換成商城的金幣/積分/傭金/產(chǎn)品等，增加用戶(hù)的日活量。用戶(hù)通過(guò)捐步即可體會(huì)到每日運(yùn)動(dòng)的趣味，同時(shí)加大用戶(hù)對(duì)捐步活動(dòng)的吸引力和活躍度。

企業(yè)組隊(duì)捐步可以說(shuō)既有公益性，也是一種廣告渠道。而且這種高頻次、超正面的曝光絕對(duì)是效果非常好的廣告。

小程序+砍價(jià)

砍價(jià)指通過(guò)分享，邀請(qǐng)好友幫忙砍價(jià)，即可享用優(yōu)惠的玩法。經(jīng)過(guò)利益影響用戶(hù)共享傳達(dá)，被共享的用戶(hù)也很簡(jiǎn)單遭到共享用戶(hù)的影響，共享給更多老友而享用優(yōu)惠。

除了以上的三種營(yíng)銷(xiāo)方式，匯海科技同時(shí)推出排隊(duì)、限時(shí)搶購(gòu)，眾籌、階梯折扣等等不同的營(yíng)銷(xiāo)方式，小程序作為工具，還追求效率，追求“快”。這就決定了電商小程序的主要特點(diǎn)不是引導(dǎo)用戶(hù)來(lái)“逛”，而是快速?zèng)Q議計(jì)劃，即看即買(mǎi)，即買(mǎi)即走。

無(wú)論是線下生活場(chǎng)景的不斷拓展，還是針對(duì)商城產(chǎn)生的不同的營(yíng)銷(xiāo)玩法，小程序經(jīng)過(guò)不斷向開(kāi)發(fā)者、服務(wù)商、商家輸出更老練、更完善、更創(chuàng)新的功能，助力推動(dòng)傳統(tǒng)電商向多元化電商的轉(zhuǎn)型與晉級(jí)，為企業(yè)提供更多的營(yíng)銷(xiāo)方式和增粉推廣

所以，小程序本質(zhì)是一個(gè)工具，它是對(duì)APP和公眾號(hào)所短缺能力的一個(gè)彌補(bǔ)。